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打响年轻化营销战,大自然家居了不起的跳战公益营销

2018-08-27 23:07:49   来源:来源:生活周刊    

    随着消费结构的不断升级,80,90后成为消费的主力军。如何推进品牌时尚化、年轻化,迎合年轻消费群体的需求,成为许多品牌在营销过程中面临的挑战。自17年以来,快闪店成为国际品牌最为流行的营销方式之一,将产品体验与特定主题结合,新颖的形式和有趣的互动赢得年轻人的关注。而节日营销已是老生常谈,如何众多品牌同时发声之时脱颖而出,也是营销人的难题之一。

  如果公益跳绳与快闪店、节日碰撞到一起,会擦出什么令人意想不到的火花?最近,大自然家居频频搞大动作,在8月8日全民健身日,大自然家居“了不起的跳战”快闪店空降南京,开启大自然家居第五届千人跳绳挑战赛,一时间成为南京的新焦点。

第一家跳绳主题快闪店,地板行业营销新标榜

  据悉,“担环保责任,普健康生活,做健康家居“是大自然家居的基本理念,公益跳绳比赛是大自然家居“健身强心十年计划”的名牌项目。从2014年开始,每到全民健身日,大自然家居都会举办跳绳公益比赛。与往年不同,这一届跳绳公益比赛,大自然家居推陈出新,采用了快闪店的形式进行,成为家居地板营销的先驱者。

  大自然家居此次活动以“了不起的跳战”为主题,其背后是深刻洞察到当代的快节奏生活中,不同年龄阶段的人,都面临着很多的生活压力。大自然家居鼓舞大家通过跳绳减压,积极地勇敢地挑战充满压力的人生,宣传品牌公益精神。

  “了不起的跳战”快闪店除了常规的产品展示区,更设置了花式跳绳表演、“压力大跳战”等趣味十足的跳绳互动游戏。其中“30秒极速大挑战”,在游戏区域铺设大自然家居的地暖地板,看似游戏实则是情景体验式营销,让消费者游戏的同时,身临其境地体验到产品的舒适度,见证产品的品质。大自然家居这招“寓教于乐”着实漂亮。

  走心的洞察,有趣的互动,“了不起的跳战”快闪店受到了当地年轻人的热烈追捧,为炎炎夏日的南京带来了一股健康的绿色风暴。在48小时内吸引了近2万参观人次,现场气氛热烈,近千名观众积极参与游戏互动,体验跳绳意想不到的减压效果。“网红小姐姐现场直播的加入,让快闪店在网络上迅速曝光,跳绳公益精神全网发酵,为品牌引来更多的赞誉和关注。

  除了快闪店,大自然家居同时在江苏省各线下门店同时举行千人跳绳挑战赛,展开中心辐射地方的公益跳绳大赛,全面扩大活动力度。

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线上互动传播,铺开新媒体创意营销之道

  线下的营销新颖有趣,线上的营销更是花样百出。立足于“了不起的跳战”——跳绳减压的核心,大自然家居从纪录片,长图文,抖音挑战赛等创意形式,将活动精神普及到每一个网络终端。

  《了不起的跳战》人物纪录片,分别讲述了50后的绳王,80后中年创业者以及90后的毕业生因压力而生活失控,又通过跳绳减压控制了人生的故事。平凡人的纪实故事,不平凡的改变,大自然家居纪录片巧妙地运用“平凡与非凡”的力量,赢得了500万+的点击量,占据了各大视频网站的热门位置。

  以纪录片人物故事为核心,大自然家居层层递进,借以时下年轻人爱看想看的热门创意形式——长图文,将减压精神二次创新,继续在双微发酵跳绳公益精神。此外,大自然家居更敏感地嗅到短视频平台的影响力,在抖音平台发起“跳战压力,活出自己”跳绳公益比赛,网友们纷纷响应,拍摄上传自己跳绳减压的段子,引发了不起的跳战热潮。至此,大自然家居”了不起的跳战”形成“双微一抖”的传播阵营,矩阵分布优势互补,最大限度将活动影响力扩大化。为了呼吁大家积极应对压力,大自然家居设计开发H5互动游戏,将跳绳公益比赛推向全国。

  四大创意形式有机结合,阶段脉冲式有效传播,大自然家居“了不起的跳战”全网铺开宣传,成功吸引年轻一族的关注,赢下品牌声量,让更多的80、90后认识到,家居地板玩起花样也可以如此脑洞大开。

品牌年轻化+节日营销战,树立业界典范

  在当下的营销战场,能否针对年轻消费群体的影响力,制定相应的营销策略是品牌营销致胜的关键。而能否把消费者习以为常的节日营销运作得别具匠心,是品牌创新能力的试金石。常说快闪店是一块放大镜,品牌运营能力在这里显露无遗。大自然家居“了不起的跳战”,不仅仅是一间好的快闪店,是一次好的节日营销,更是一次成功的事件营销。“了不起的跳战”犹如神来之笔,将品牌年轻化巧妙融入节日营销之中。无论是线下的快闪店,还是线上的创意传播,都可看出大自然家居灵活多变的营销能力和游刃有余的品牌运作实力。

  作为家居地板行业的巨头,大自然家居不愧是品牌营销的“老司机”。洞明80、90后其特殊的消费特点以及猎奇心理,借着在全民健身日展开公益跳绳快闪店体验式营销,让消费者体验见证产品的品质,认同品牌精神,培养新生代消费者对品牌的好感度,又大大满足了年轻消费群体对自我感受的表达。此招可谓一箭三雕,大自然家居成功打造了”时尚”、“健身日”、“公益跳绳”三大品牌标签,让大自然家居在地板行业脱颖而出,这一场营销战役,大自然家居交出了非凡的战绩。如此有新意的营销战役,在整个家居地板行业中具有风向标的意义。未来的家居地板行业营销之战将如何再升级,大自然家具又将如何应战,值得广大消费者和业界朋友期待和关注。

(责任编辑:杨一帆)


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