生活周刊首页

  设为首页 加入收藏 广告服务
 

当前位置     首页 > 生活资讯 > 创业·资讯 > 正文
生活周刊搜索

又一家二手车电商倒下这个一直烧钱打广告的市场怎么了?

2017-10-06 02:21:40   来源:来源:生活周刊    

  就在二手车平台人人车拿到滴滴2亿美金投资的一周后,9 月 30 日,它在滴滴的应用上获得了新流量入口。但也是同一天,另一家二手车平台车来车往却宣布破产,原因是资金链断裂,公司严重亏损,无法继续经营。

  车来车往的 CEO 谢磊在对员工的公开信告知公司将进入破产清算程序,表示所有员工的薪资计算和五险一金缴纳将截止到 2017 年 9 月 30 日,并承诺会在 10 月 20 日前支付 8 月工资,11 月 20 日支付 9 月工资。而对于供应商的欠款,包括车商的保证金,会在 10 月 20 日前做出偿还规划,按排期支付。

  根据工商资料显示,车来车往成立于 2015 年 9 月,是一家 C2B +线下店模式的二手车交易平台,通过竞价的方式帮助用户把车卖给车商。

  创始人谢磊在做二手车平台之前,曾在全国有 11 家收藏公司,拥有 17 辆豪车。2014 年二手车市场兴起,优信拍、车易拍、人人车等二手车平台相继出现。出于对车的热爱以及商人的心态,他前期投入了 2000 万元创办车来车往,加入二手车市场。

  但复盘车来车往短短 2 年的发展史,最早发现它“停止运营”的消息,出现在 2016 年初前后,也就是公司在创办不久的时候。为了表示自己健康运营,资金充足,2016 年 2 月时,车来车往对外宣布获得 1800 万美元 A 轮融资,平台月成交量从 300 台提升到超过 700 台。

  月成交量 700 台并不是一个可以炫耀的数据。如果拿另一家 C2B 交易平台车置宝做对比,会发现其差距之大。今年 3 月,车置宝对外宣布,在全国 15 个城市实现月成交量上万台。

  另一方面,2016 年 2 月时车来车往说,由于 A 轮融资资金未到账,所以不方便透露投资方,会当年在 3 月底披露。但一年多过去了,至今也没有搜寻到相关信息。而且,从工商信息上的企业年报,也未披露 2016 年股权有所改变,仅在 2015 年 10 月时,谢磊 90% 的股权变为 89%。

  二手车电商至今都是烧钱的行业。也许你还记得 2015 年10 月时,《中国好声音》决赛上,综艺咖杜海涛的“上上上上上……优信二手车”鬼畜广告。那是优信二手车以 3000 万元天价买下来的 60 秒广告位,而它的 CEO 戴琨还说,要每年投 10 亿元做营销,连续投 5 年。

  随后,其他二手车交易平台也跟上打起了广告战,比如瓜子二手车先后投入 3 亿承包 50 个城市的公交站、楼宇等广告牌、人人车也花重金邀请了明星黄渤代言。而这场二手车市场的营销车轮战,至今也还没结束。在上周刚拿到滴滴 2 亿美元投资的人人车,还喊出了要花 10 亿元打广告战。

  

又一家二手车电商倒下这个一直烧钱打广告的市场怎么了?

数据来源:艾瑞咨询

 

  而这种烧钱的竞争,是车来车往望尘莫及的。打广告烧钱不说,业务也需要资金。在无法像优信、瓜子等二手车如此高调打广告的时间里,车来车往只能默默开拓自己在每个城市的业务,只是偶尔能在高铁、电视节目等场景中看到它的广告。

  直到 2016 年年底,车来车往宣布和另一家 C2B 平台开新二手车合并,创始人谢磊在发布会现场壮志雄心说对未来的规划。他说,两家公司合并后,会在 2017 年完成 120 亿元的目标交易额,实现 20 万台的交易量,合并后行业占比计划达到 5%-8%。

  但是计划都是美好的,现实还是要烧钱。2017 年 2 月时,开新二手车以 8800 万人民币买断辽足 2017 赛季全程总冠名及胸前广告。这也算是车来车往的一次大手笔营销了,但效果显然不行。7 个月后的今天,花出去的钱还没来得转化成交易量,车来车往就因为资金问题,宣布破产。

  而实际上,车来车往并不是第一家倒下的平台。从 2015 年至今,已经倒下很多家二手车电商,公开资料显示,仅 2015 年就有 15 家宣告退出。但这不意味着二手车电商市场不行。

  据中国汽车流通协会统计数据显示,2016 年中国二手车整体交易量达到 1039 万辆,较 2015 年同比增长 10.3%,其中二手车电商平台整体销量达 144.9 万辆,二手车电商行业整体渗透率13.9%。而在易观今年发布的《中国二手车电商市场年度综合分析 2017》中预测,2019 年电商交易有望接近 500 万辆。

  二手车电商虽大,但却不是一个容易的市场。尤其这几年的高速发展,几乎都是靠烧钱助推的,不管模式是 C2B、B2B、B2C 还是 B2B2C 的平台,玩家们都战战兢兢。

  今年 6 月以来,先后有瓜子、车置宝、优信、人人车等数家二手车平台宣布数亿融资以及战略升级。可以预见的是,随着新一轮资本的进驻,行业会加速洗牌,拿到钱的玩家会各自发展,没拿到钱的会很煎熬,也许会有更多像车来车往的平台出现。

(责任编辑:王先龙)


分享到饭否 饭否微博" 分享到腾讯微博腾讯微博 分享到新浪微博新浪微博 分享到搜狐微博搜狐微博 分享到和讯微博和讯微博
生活周刊版权及免责声明:
1、凡本网注明"来源:生活周刊" 的所有作品,版权均属于生活周刊,未经本网授权,任何单
位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围
内使用,并注明"来源:生活周刊"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 "来源:XXX(非生活周刊)" 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
编辑推荐

关于生活周刊网站大事记广告服务友情链接
www.lifeweekly.org 生活周刊